Le long chemin de Snap vers la réalité augmentée grand public a commencé avec des lunettes réservées aux développeurs, puis a franchi une étape plus difficile en juin : l’entreprise a dévoilé Specs à 2 195 $, assorti d’un dépôt remboursable de 200 $. Cette présentation a été largement critiquée, suscitant des moqueries en ligne, des appels à la démission d’Evan Spiegel et une baisse ultérieure de l’action.¹

L’entreprise a néanmoins insisté sur le fait qu’elle vendait plus que des lunettes intelligentes. L’argument central de Spiegel était que les gens devaient « comprendre que Specs est un ordinateur, et non une paire de lunettes intelligentes pour prendre des photos ». ² Cette distinction est importante, car les précédents équipements immersifs, du HoloLens de Microsoft à la gamme Quest de Meta, ne sont pas encore devenus des succès de masse.

Les essais pratiques ont offert à Snap un contre-argument plus convaincant, quoique limité. Un testeur a décrit une partie de dominos virtuels sur une vraie table avec un autre porteur de Specs, utilisant des gestes de pincement pour déplacer les pièces : une expérience numérique partagée qui ne ressemblait à aucun autre casque ni à aucune autre paire de lunettes intelligentes.³ Mais le même test a fait naître des doutes sur la capacité des grandes montures noires très visibles à être prêtes pour le « grand public », notamment à leur prix de 2 195 $.

Cette semaine, Snap a tenté de combler ce manque de raison d’être. Lors de son événement à Los Angeles, l’entreprise a ajouté l’intégration de HBO Max et Spotify, lancé Specs Intelligence — un service d’IA destiné à fonctionner sur les lunettes, les iPhone et les Mac — et annoncé des partenariats d’entreprise avec Nvidia, AWS et Salesforce.¹ Spiegel a déclaré que cette initiative en faveur du monde du travail aiderait les entreprises à utiliser des plateformes d’IA agentique, notamment pour permettre à des techniciens de terrain de recevoir des instructions numériques pendant la réparation d’équipements.²

Pourtant, cette stratégie révèle aussi la tension au cœur de l’argumentaire de Snap. Si Specs Intelligence fonctionne essentiellement comme un service de productivité qui ne nécessite pas les lunettes, et si les démonstrations destinées aux entreprises restent vagues au-delà du support informatique, le casque a encore besoin de sa propre application incontournable. Snap propose également une connectivité cellulaire via Verizon pour 10 $ par mois aux clients Verizon et 20 $ aux autres.¹

La livraison de Specs est prévue cet automne, après une boutique éphémère à Los Angeles en octobre. Snap le présente comme un nouvel ordinateur ; les consommateurs décideront si cela rend les lunettes indispensables — ou simplement coûteuses.