O Instagram decidiu modernizar uma assinatura familiar. Em vez disso, sua primeira grande reformulação do logotipo escrito em uma década deixou usuários apertando os olhos diante do que muitos insistem ler como “Instagzam”.

O redesenho substitui as letras cursivas tradicionais da plataforma por um híbrido de impressão e manuscrito. O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse que o antigo logotipo escrito “não mudava havia 10 anos” e chamou a nova versão de “mais limpa e mais moderna”, argumentando ao mesmo tempo que ela mantém referências à “simplicidade e ao trabalho artesanal” do original.¹

Mas a reação imediata expôs o risco de mexer em um logo que as pessoas reconhecem de relance. Comentários no Instagram e no Threads rapidamente se concentraram nas letras ambíguas, em particular no tratamento do “r”, e alguns lamentaram o desaparecimento do estilo cursivo agora icônico. O The Verge descreveu a atualização como uma “estranha mistura de meio cursivo meio impresso” que é “de alguma forma menos legível do que sua antecessora”.¹

As críticas se afiaram em uma reclamação mais ampla sobre o branding das empresas de tecnologia contemporâneas. Uma análise do lançamento argumentou que “mais limpa e mais moderna” muitas vezes significa apenas que uma marca se tornou “entediante e mais parecida com a de todo mundo”.¹ Mosseri pareceu antecipar a reação negativa, publicando a mudança no Threads para ver quais seriam as “hot takes”.¹

Uma segunda crítica enquadrou o logotipo escrito como um emblema acidental da era da IA. A Ars Technica disse que sua primeira reação foi: “Por que está escrito Instagzam?”² A publicação ressaltou que não estava alegando que o Instagram usou IA para criar o design. Em vez disso, argumentou que os formatos estranhos das letras, o espaçamento e os cortes lembram o texto quase real produzido com frequência em imagens geradas.

Essa distinção é central para a reação negativa: o Instagram chama a mudança de um retorno cuidadosamente pensado às suas raízes, enquanto críticos a veem como uma reformulação corporativa polida que trocou reconhecimento imediato por confusão. Como logotipo funcional, a Ars Technica concluiu, ele tem “problemas de legibilidade e identidade”.²