O Instagram queria um rosto mais limpo para uma nova década. Em vez disso, uma única letra transformou uma atualização de marca rotineira em um referendo sobre se o design moderno ainda pode ser lido.

As raízes da mudança remontam a 2016, quando o Instagram trocou seu antigo ícone de câmera marrom pelo gradiente rosa-alaranjado que ainda define o app. Seu logotipo em texto, porém, permaneceu em grande parte intocado por uma década. Na quinta-feira, a empresa apresentou uma nova palavra-símbolo, argumentando que a versão antiga tinha começado a parecer datada.¹

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, enquadrou a atualização como uma renovação necessária: “Mais limpa e mais moderna, com referências ao original e à simplicidade e ao cuidado artesanal que sempre fizeram o Instagram ser o que é.”² O redesenho preserva curvas inspiradas na escrita cursiva em “s”, “r” e “g”, ao mesmo tempo que avança para um híbrido mais nítido entre impressão e manuscrito.

Foi nesse meio-termo que começou a reação negativa. Críticos dizem que o novo “r” é lido como um “z”, levantando a pergunta imediata e amplamente repetida: está escrito “Instagzam”? Um relato do lançamento chamou o tratamento meio cursivo, meio de imprensa de “de alguma forma menos legível que o seu antecessor”, ao notar que as reações iam da nostalgia pela antiga palavra-símbolo ao elogio que muitas vezes parecia gerado por bots.³

A visão mais generosa é que o nome Instagram é familiar demais para que uma letra estilizada cause confusão real. Defensores chamaram a tipografia de mais fresca, e a explicação da empresa trata seus floreios antiquados como um elo com sua identidade anterior.¹

Mas a crítica mais dura vai além de um único caractere malformado. Outra análise argumenta que o logotipo se assemelha ao texto quase real gerado por modelos de imagem: “Como peça funcional de texto, não acho que a nova palavra-símbolo faça um ótimo trabalho. Ela tem problemas de legibilidade e de identidade.”⁴ Para o Instagram, um design pensado para sinalizar polimento acabou virando um emblema da estética de “sopa de IA” que a empresa não afirma ter usado.