Spotify проводит более чёткую границу между музыкой, созданной с помощью инструментов ИИ, и артистическими идентичностями, полностью построенными ИИ. Новая политика компании направлена на то, чтобы дать слушателям больше контроля и при этом не позволить синтетическим профилям тихо получать самое ценное продвижение на платформе.

Это изменение следует за более широкой попыткой Spotify обуздать поток дешёво произведённой музыки на ИИ, не захлопывая дверь перед технологиями, которые творчески используют человеческие музыканты. В соответствии с планом, объявленным во вторник, артисты смогут идентифицировать себя как "AI Personas" начиная с 11 августа 2026 года через Spotify for Artists. Ожидается, что значки начнут появляться в середине сентября.¹

Spotify утверждает, что одного самодекларирования будет недостаточно. Компания будет проверять профили, чьи имена и изображения, по-видимому, изображают фотореалистичные идентичности, сгенерированные ИИ, начиная с артистов, которые уже перешагнули определённые пороги аудитории. Метка будет отображаться на баннере профиля и на странице "About", в результатах поиска и рядом с треками в плейлистах.¹

Коммерческие последствия более значимы, чем сам значок: AI Personas по умолчанию будут исключены из редакционных плейлистов, алгоритмических рекомендаций и персонализированных предложений. Они всё ещё смогут находить свою аудиторию среди слушателей, которые целенаправленно будут на них подписываться, делая выбор пользователя исключением из более широкого запрета Spotify на рекомендацию таких профилей.¹

Spotify подаёт эту политику как защиту музыкантов, строящих карьеру, а не как окончательный вердикт по каждому использованию искусственного интеллекта. "Программирование Spotify сфокусировано на продвижении музыки от подлинных артистов, строящих карьеру в музыке", — заявила компания.¹ Она также подчеркнула, что речь идёт об общественной идентичности, а не о процессе продакшена: "Этот значок относится к публичной идентичности артиста, а не к тому, как была создана музыка".¹

Такое различие оставляет пространство для треков, созданных при помощи ИИ, предстоящих лицензированных AI‑ремиксов и каверов, а также раскрытия информации через инструменты вроде AI Credits и SongDNA. Но полностью синтетические персоны оказываются в отдельной полосе — заметные на Spotify, но во многом отрезанные от систем музрекомендаций, которые могут превратить профиль в хит. Артисты смогут обжаловать присвоение меток, а Spotify планирует в ближайшие месяцы дать пользователям возможность сообщать о предполагаемых не помеченных AI Personas.¹